图源：玫琳凯
2019年6月，玫琳凯旗下的营养品品牌“怡日健”推出了首个益生菌单品——怡日健益生菌固体饮料。一经推出，就创下销量佳绩。在益生菌相关营养品集中上市的今天，如此亮眼的成绩让我们忍不住想要探究这款“粉红益生菌”“爆红”背后的秘密。
做真正的益生菌好产品
Innova最新数据显示，全球范围内，2014年到2018年，含有益生菌宣称的食品饮料新品发布数量年均复合增长率为14%。其中，亚洲和北美的增长速度较快，年均复合增长率分别为19%和18%。在大量益生菌新品上市的今天，如何提高产品辨识度，快速引入市场，并获得消费者的信任并非易事。
“尽管益生菌类产品众多，肠道微生物与健康的关系也已成为全球研究的热点和前沿，多次登上Nature、Cell、Science等顶级期刊封面。但消费者并不十分清楚怎样的产品才是好产品。基于这样一个消费痛点，我们希望通过一款真正优质的益生菌产品来有的放矢的告诉消费者，一款合格的益生菌产品需要具备哪些基本要素。”中国科学院上海药物研究所博士后、玫琳凯营养品研发总监，首席科学家李敏杰向新营养分享到，“2019年5月29日发布的《中国营养学会与健康专家共识》包含了益生菌的定义、种类、特性、健康益处、安全性评价以及消费者建议等专家共识，而怡日健益生菌固体饮料的产品设计也是围绕这几个要素展开的，同时也考虑到产品的差异化和特色性。”
“粉红益生菌”的走红秘诀
怡日健益生菌固体饮料始终围绕“快速恢复肠道微生态”的中心，并坚持“肠道健康双向调节”两个基本点。五株明确菌株号的有益菌协同调节肠道微生态。精选的乳双歧杆菌、副干酪乳杆菌、嗜酸乳杆菌、植物乳杆菌在功效上经过充分试验验证，在帮助有益菌定植、帮助改善肠道功能等方面也各有侧重。所采用的五株菌株具有良好的消化耐受性，能轻易“躲过”贲门、幽门以及胆汁、胰液的“侵蚀”到达并定植于肠道，辅以先进的菌种冷冻干燥技术，以保证菌株的活性及稳定性；同时每袋500亿活性益生菌的添加量也是业内少有，以确保最终有足量的益生菌到达肠道。五株菌可在全肠道不同部位定植，更加适合中国人丰富的饮食类型。同时，为了让产品的口味更加贴近消费者的需求，产品中还加入了草莓果粉，带来酸甜清新口感的同时，也使得冲调后的益生菌饮料呈现诱人的粉红色，好菌株+好口味+高颜值，这样的产品想不红都难。
大健康领域的后起之秀
其实，相较于很多专业营养品品牌，玫琳凯进入大健康领域相对较晚。但这并不妨碍玫琳凯成为大健康产业里的“后起之秀”。2016年，玫琳凯将事业版图从化妆品拓展到健康调养品领域，顺势推出怡日健家庭营养品牌，提出“让每个家庭都有一个懂健康的人”的品牌主张。先后投入超过一亿三千万元成立了玫琳凯（中国）科技中心以及国际一流的营养品生产基地。其中，2018年在“中国药谷”——上海张江国家科创中心成立的玫琳凯中国创新中心被称为“玫琳凯全球最强科研基地”，负责玫琳凯全球营养品的研发和创新。在抗氧化、免疫、骨骼健康、肠道健康等各个领域开展深入研究，采用国际领先标准和创新科技，确保产品从配方到原料到生产，以高品质的产品保障消费者健康权益。正如玫琳凯（中国）总裁翁文芝女士所说，未来玫琳凯将继续加大对健康产品的研发和创新投入，从配方源料、功能成分到最终产品，进行层层科学和质量把控，保证产品符合权威科学营养理念和达到一流国际质量标准。同时还将携手各界，以实践诠释玫琳凯倡导的健康生活方式和美好生活理念。
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