随着精致生活与时尚意识的觉醒，中国女性消费者对美容产品的需求不断提升。益普索曾今对600名中国一二线城市女性消费者进行的一项调研显示，精致生活意识与护肤意识的不断提升使中国女性消费者更加看重美容产品的功效。能够同时解决多个问题的“全效”产品往往难以获得她们的信任，能够专门解决某个问题的专业化产品对她们更有吸引力。67%女性被访者表示倾向使用高度专业化的美容产品，可以解决某种问题。家庭收入越高，越倾向使用高度专业化的美容产品；其中，家庭月收入 2 万元以上被访者的这个比例高达80%，比例明显高于其他消费者。
早在一份《2016美妆店消费者研究》报告中显示，超过7成消费者食用过或考虑过食用口服美容品；近4成消费者对口服美容品认同度高，认为它与护肤品一样是必需品，这其中又有超过6成消费者食用口服美容品超过1年。
中国女性的社会地位渐渐转变，身边涌现出越来越多优秀且独立的女性，她们拥有自由选择与支配自身资源的权利，也正是因此，她们的出现在一定程度上对消费市场产生了决定性的影响。
食品饮料企业看到这样增长迅猛的女性市场，也开始针对性的在美体纤瘦、体重管理、美容、护肤、抗氧化、排毒解毒等方面，为不同年龄的女性消费者提供解决方案。
消费者寻找支持‘内在美+健康’的营养产品，希望营养饮食来优化自己的自然美，而不仅是用彩妆产品来遮盖瑕疵或增强功能。因此“可以吃”的美容产品迅速占领人们视野。
如今，口服美容产品寄望于千禧一代。这些出生于1983和2001年间的消费者，对更健康的饮食和锻炼投入了更多的热诚，专家们还表示，他们对保健的看法比婴儿潮一代更为宽泛。而且，他们对保健的重点似乎渗入到生活的其它方面，从穿着到所选择摄入的食品和饮料。
经过多年的市场培育，中国消费者“内服养颜”的观念已初步形成。更何况，对于中国女性而言，口服美容品早已不是新鲜事物。据智研咨询的数据显示，2013~2015年口服美容市场规模增长了31亿元，是前两年的2倍，相关业内人士预测，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。
同时，从产品功效来看，消费者对护肤品功能有不同的诉求，看重产品细分。
早前江苏福元健康科技有限公司创始人黄平与新营养一起策划撰写过一篇《直击口服美容：100款产品 8大趋势》的专题。
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