美貌是女性一生的追求！
现代女性，不仅只是“悦己者容”，更是“悦己而容”。她们对外在形象以及皮肤条件的管理越来越重视，也越来越舍得为自己的美丽容颜而买单。据CBNData《2019口服美容消费趋势报告》（简称报告）显示，新时代女性更加注重自身的全方位养护，护肤、彩妆、美容仪器、口服美容等与颜值相关的品类受到了消费者的日益关注。其中，口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速。
图源：CBNData《2019口服美容消费趋势报告》
“以内养外”，口服美容的机会来了
口服美容是“inner(内部的)”和“beauty(美容) ”的合成语，被食品行业称为Nutricosmetics（Nutrients+Cosmetics），与通过涂抹让皮肤暂时变好的化妆品或通过整容手术的极端方式不同，口服美容的理念是通过饮食习惯和生活习惯，护理皮肤内部健康，让皮肤自身变美。
作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，口服美容顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念，日趋流行。据CBNData《报告》显示，近三年来口服美容品类的消费人数及人均消费金额均呈逐年增长趋势，消费人数增长是口服美容市场发展的一大主要驱动。而女性则毫不意外地成为了口服美容消费的主力军，且人数占比逐年提升；其中，90后、95后的人数占比在近一年已超过50%。
根据Variant Market Research 发布的《2018年中国口服美丽用品市场分析报告》显示，2019年口服美容品市场只占全球美丽整体市场的0.7%，仍有较大的提升空间，预计到2022年全球口服美容品市场总额将达到622亿元。
其中，中国口服美容品市场将达到175.8亿元，约占全球的28%。从年复合增长率来看，全球美容市场的年复合增长率约为3.7%，而全球口服美容品市场年复合增长率为12.5%，约为全球美容市场的年复合增长率的3倍多。智研咨询数据也显示，2013-2015年间，中国口服美容市场规模增长了31亿元，预计2022年将达238亿元。
制图：新营养
口服美容产品原料大盘点
当美丽不再是一次昂贵的护理、一次精准的医美作业，人们也意识到美容事业将是一场“内调外养”的持久战。而在选择口服美容产品的过程中，除了权威品牌、热门功效、明星种草外，还有专注产品本身的新消费者们，他们最关注的是产品的原料成分。
- 胶原蛋白
在众多口服美容成分中，胶原蛋白是消费者搜索量最高的；已有的研究也表明口服胶原蛋白补充剂确实可以保护皮肤并提高皮肤的弹性[1]。Nutrition Business Journal的数据显示，5年前胶原蛋白还只占美容膳食补充剂市场的1%，如今这一比例已经达到了9%。而且，除了胶囊、片剂、粉末等形式，胶原蛋白还被大规模开发为能量棒、饮料、零食、糖果等多种产品类型。
而胶原蛋白肽是胶原蛋白水解后的产物，分子量比胶原蛋白小，也有研究表明，胶原蛋白肽分子量在1-3kDa时，其抗氧化活性、抑制皮肤黑色素生成、延缓皮肤老化和抑制紫外线损伤等的功效比较显著。
- 透明质酸
继胶原蛋白之后，透明质酸（又名玻尿酸）在护肤领域也算是炙手可热。透明质酸是真皮细胞外基质的重要组成部分，起到结合水分、充盈皮肤等重要作用。在衰老的过程中，透明质酸会逐渐减少，使得真皮中结合水减少，这是皮肤衰老的生理基础之一。
透明质酸作为一种重要的护肤原料，近10年来的研究也表明，口服透明质酸，既可以被机体吸收，也可以减少皱纹、改善皮肤[2]。
- 虾青素
虾青素作为抗氧化届新宠，在美容及护肤领域受到越来越多的关注。国内外大量研究表明，虾青素可有效清除肌细胞中因运动产生的自由基，强化需氧代谢，具有显著的抗疲劳和延缓衰老的作用；一项有30名健康女性参与的为期8周的研究还显示，每天口服虾青素的女性面部细纹显著减少，皮肤弹性、水分也有明显改善[3]。
当前，虾青素不仅在口服美容领域的应用广泛，还可以作为免疫增强剂、抗衰老剂等功能成分添加入食品。根据Global Market Insights的市场数据显示，预计2024年，全球虾青素市场规模将超8亿美元，主要的推动因素包括人口老龄化进程加速、口服类美容食品需求增加、膳食补充剂行业需求巨大等。
- 辅酶Q10
辅酶Q10不仅能给心脏提供动力，还具有抗氧化作用，能清除体内活性氧，促进肌肤细胞的新陈代谢，从而改善肌肤干燥粗糙的状态。
《美国营养学杂志》文章曾指出，辅酶Q10应用于皮肤时，可以穿透皮肤层，减少氧化，减少皱纹，防止UVA-辐射损害。Inui M等研究发现，随着年龄的增加皮肤胶原蛋白抵御紫外线等氧化刺激物损伤的能力下降，而长期使用辅酶Q10能够有效防止皮肤光衰老；1999年发表在《Biofactors》上的研究也发现，补充辅酶Q10有助于改善皱纹深度，减少皮肤皱纹。
- 葡萄籽提取物
葡萄籽有很高的食用价值和药用价值，其中所含的原花青素为葡萄籽生物活性的重要成分之一。研究表明，原花青素能高效的清除人体体内的大量自由基，并隔离污浊空气，紫外线和化妆品等外来因素，使皮肤免受伤害，阻碍黑色素形成，促进新生细胞的迅速分裂，达到美白肌肤的作用。
当前，葡萄籽提取物作为一种高效的抗氧化和清除自由基的美容原料，有较强的消费者认知基础，市面上有各种含葡萄籽提取物的胶囊、片剂等产品。
除了常规的美容配方，还有一些创新的成分和配方声称具有美容的潜力，例如人参、姜黄素、洋甘菊、黄芪等适应原成分也越来越热，为当下健康驱动下的美容产品带去了新的可能。
功能需求更加细分化、多元化
随着消费者对口服美容产品的需求量越来越大，口服美容产品也开始朝着细分化、多元化方向发展，“抗皱”、“抗糖”、“抗衰老”、“抗氧化”等新鲜名词逐渐闯进大众视野，由此也催生出了一系列作用迥异的口服美容产品。根据CBNData《报告》显示，线上口服美容品类最热门的四大功效分别为“美白、抗老、补水、防脱”。其中，美白和抗老是消费人群对口服美容品类的最大需求。
图源：CBNData《2019口服美容消费趋势报告》
- 美白
俗话说“一白遮百丑”，美白永远是美容经济里的一大刚需。据CBNData《报告》显示，每10个购买与“颜值”相关的女性营养品的消费者中，就有约5个人购买了有助于美白的营养品。消费人群渗透率达到47%，爱美的消费者越来越意识到美白的重要性。另外，除去受电商大促影响外，夏季是有助于美白的营养品的消费高峰期，消费占比高于整体。
在目前市场主流的美白产品中，维生素C、烟酰胺被广泛应用于美白产品中。从食用方式来看，95后更偏好片剂/丸剂型的口服美白产品；从单盒规格来看，95后更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品。如，日本的iSDG美白粒、POLA 的美白丸、Be Blanche的玻尿酸BB美白丸、Biocyte美白丸、DHC光感美白丸以及FANCL亮白果冻条等，深受消费者喜爱。
- 抗老
抗老是消费者追求颜值道路上重点聚焦的领域之一。据CBNData报告显示，口服抗老是口服美容中增速最快的声称。从概念来看，口服抗老品类中除了抗衰老，抗糖、抗皱、抗氧化等概念也备受关注，其中“抗糖”搜索量最高；从消费行为来看，不同人群对各种抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后则偏好“抗糖化”。
针对80后和85后偏好“抗糖化”的需求，日本株式会社推出AXXZIA的AG Drink PLUS抗糖饮、法国Biocyte推出了抗糖丸、荣进制药少女推出抗糖丸、Swisse还推出金装焕肤抗糖胶囊；而针对90后和95后偏好“抗氧化”的需求，法国Caudalie欧缇丽推出了葡萄籽抗氧化胶囊、POLA推出了红莓活性水果酵素抗氧化饮品、澳洲Anthogenol月光宝盒推出了抗氧化花青素葡萄籽精华、Fracora则推出葡萄籽精华胶囊……
- 补水
正所谓“女人是水做的”，而如今光喝显然已不能满足广大女性群体的需求。根据CBNData《报告》显示，近一年来，线上口服补水产品的消费人数在口服美容整体人群中的渗透率越来越高，人均消费频次也在逐年递增。其中添加玻尿酸成分的“补水”产品受到消费者的青睐和追捧，“口服补水”不再依附于主打美白或抗老的口服产品，而是成为独立的主打功能。
当前，口服补水产品主要包括水光片、补水丸、口服玻尿酸胶囊等。如，Swisse推出了玻尿酸胶原蛋白水光片、Nutrimexx优萃美推出了口服玻尿酸葡萄籽精华水光丸、健安喜GNC推出了玻尿酸胶囊、德国Dr.Peter Hartig推出了口服玻尿酸胶囊、日本资生堂推出了Shiseido胶原蛋白口服玻尿酸液态饮料、加拿大Real House推出了口服玻尿酸水解胶原蛋白胶囊……
- 防脱
“人未老，头先秃。”对于现代的年轻消费者而言，头发也是颜值的重要组成部分，小到发质枯黄、发尾开叉、白发，大到头皮问题，掉发、脱发……除了洗发水、护发素，人们越来越倾向于通过内服的方式来决头发甚至头皮问题。根据CBNData《报告》显示，线上口服防脱产品数量增加，消费规模也在上涨。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性；而在口服防脱的消费上，男性消费者的人均消费高于女性。
当前，口服防脱产品剂型越来越丰富，相比传统的片剂和口服液类型，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。针对消费者的这一需求，Swisse斯维诗推出分别针对男士、女士的防脱发生发营养胶囊、双心（Doppel herz）推出多维氨基酸头发营养胶囊、普丽普莱（Puritan’s Pride）推出发肤甲软糖、自然之宝（Nature’s bounty）推出胶原蛋白软糖、vitafusion则推出生物素软糖……
直击口服美容市场的发展趋势
在当代社会，女性的健康不仅关乎到自己的美丽，更关乎一个家庭的幸福。在“颜值经济”高速增长的当下，新的消费热点和形式正在不断变革，“以内养外”的口服美容成为了美颜时代的最优选择，将不断进化和扩大。
在经过多年的市场培育后，中国消费者“内服养颜”的观念已初步形成。而面对“纷繁复杂”的美容行业环境以及“遍地开花”的口服美容产品类别，什么样的口服美容产品才能真正打动消费者？9月11-12日，以“益生万物 营养创新”为主题的2020第八届新营养·领跑峰会将于杭州举办。届时，峰会现场将有多位大咖分享口服美容方面的最新科研、法规及观点，同时营养盒子嘉选的现场展示区也将呈现更多国内外创新的口服美容产品，直击口服美容产品的未来发展。
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